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New Era è una marca nota di cappelli che anche se legata allo sport viene indossata sempre più nella scena hip-hop. Fu fondata nel 1920 dai fratelli tedeschi Erhardt e Christopher Koch a New York. Quando la popolarità del baseball crebbe in America negli anni ‘30 New Era produsse i primi cappellini da baseball. Dal 1993 l’azienda è il fornitore ufficiale della lega professionista di baseball del Nord America la MLB. Il leggendario cappellino 59fifty che uscì la prima volta nel 1954 non è solo il cappellino in campo di tutte le squadre dell’MLB ma è anche diventato una caratteristica principale dello stile urbano.